Hartmut Ulrich » Werbung

Beim Fotoshooting

Hartmut — Thu, 25 Mar 2010 16:57:30 +0000

Welches Maß an Erfahrung und Professionalität, welchen Aufwand vor Ort und in der Nachbearbeitung es erfordert, eine popkulturkompatible Bildstrecke so aussehen zu lassen als sei sie von einer Horde zugekiffter Handybesitzer zusammengewackelt worden. Der Wunsch nach Echtheit hat so wenig mit der Wirklichkeit zu tun wie das Foto eines Mädchens mit dem Mädchen. Vielleicht ist uns das ein bisschen zu sehr aus dem Fokus gerückt.

“Die ganze bezahlte Überredung sollte zur Disposition stehen” – Jaron Lanier über Informationskultur und Werbung

Hartmut — Mon, 18 Jan 2010 16:10:41 +0000

Jaron Lanier ist immer wieder gut für eine streitbare Gegenposition innerhalb der jeweiligen Phase digitaler Euphorie. Dabei gehört er selbst zu den wirklichen Pionieren, hat den Ausdruck “virtuelle Realität” geprägt und sich intensiv mit künstlicher Intelligenz befasst. Jetzt schlägt er kritische Töne zur Freiheit der Information an. “Wenn man wissen will, worum sich eine Gesellschaft wirklich dreht, sollte man der Spur des Geldes folgen. Wenn das Geld in die Werbung fließt und nicht zu Musikern, Journalisten und Künstlern, dann befasst sich eine Gesellschaft mehr mit Manipulation als mit Wahrheit oder Schönheit. (…) Die Grundidee dieser Gesellschaft besteht darin, dass Autoren Journalisten, Musiker und Künstler ermutigt werden, die Früchte ihrer Phantasie und ihres Intellekts als Fragmente zu verstehen, die sie ohne Bezahlung dem Schwarmgeist überlassen“. Lesens- und bedenkenswertes Stück aus der F.A.S. – aber Vorsicht: lang!

Links: Das Ende der klassischen Werbung als Beginn echter Kommunikation

Hartmut — Mon, 09 Nov 2009 15:07:58 +0000

Nike: Just do digital

Nike, vor nicht langer Zeit noch einer der sog. Big Spender der Werbung, verabschiedet sich komplett von klassischen Offline-Werbeformen. Auch wenn man das sicherlich nicht pauschalisieren darf, so ist die Entscheidung doch ein Dammbruch: Es ist der Anfang vom Ende der alten Werbewelt. An sich ist das noch keine Meldung, denn der hat ja längst begonnen. Die eigentliche Meldung ist: Er wird mittlerweile auch ernst genommen von Werbefirmen, die unter dem Internet bislang oft nicht mehr als Werbebanner verstanden. Amir Kassaei, Kreativchef von DDB Tribal in Berlin und mit dem soliden Ruf ausgestattet, einer der kreativsten Werber der Welt zu sein, hat den Link zu diesem Beitrag vor einigen Tagen über Twitter an einige seiner Kollegen in den Chefetagen großer Werbehäuser geschickt mit dem Kommentar “Und nun?” Wie auch immer er das meinte: Ganz sicher ist Nikes Entscheidung nicht das Ende aller Kommunikation. Ganz im Gegenteil. Es kommt nur drauf wan, wie man’s versteht

(tags: Kommunikation Werbung Marketing)

Links: Alle Macht der Straße – oder lieber doch nicht?

Hartmut — Fri, 25 Sep 2009 15:07:53 +0000

dmexco: Amir Kassaei prangert die Arroganz der Agenturen bei digitaler Markenführung an

„Die digitale Markenführung kann nur vom Mensch draußen auf der Straße gemacht werden. Der Konsument selbst ist das größte Tribunal überhaupt. Wer das nicht einsieht, ist verlogen, kapiert nicht, was in der Welt passiert oder hat den Schuss nicht gehört.”, sagt Kassaei. In den Kommentaren, Dr. Oliver Hermes (Berger Baader Hermes): “Marken werden niemals völlig demokratisch sein. Das will auch niemand, schon gar nicht der Konsument. Richtig ist, dass es auch im digitalen Zeitalter immer noch die Unternehmen sind, die über ihre Marken herrschen, aber eben nicht mehr autonom und autokratisch, sondern in systematischer Vernetzung mit dem wehrhaften Konsumenten. Moderne Markenführung heißt ganz simpel: “Netzwerke und herrsche”.

(tags: Marketing Werbung)

Das muss alles weg. Alles neu. Alles anders. Oder so.

Hartmut — Mon, 31 Aug 2009 15:43:14 +0000

Ein paar recht bekannte Figuren aus der Marketingszene – na gut, aus der US-Marketingszene, und das ist schon ein Unterschied, weil die ein bisschen weiter sind als Old Europa – fragen sich in einer Podiumsdiskussion, wo eigentlich das Problem ist mit den großen Nervensägen, der Werbung, der PR und dem Marketing. Und wie es vielleicht weitergehen könnte.

In sagenhaften acht Video-Fortsetzungsfolgen (oben das erste Video). Hier die Parts zwei, drei, vier, fünf, sechs, sieben und acht.

Mehr Infos dazu es auch hier

Links: “Wir hassen Werbung, alle. Wir hassen PR-Geblubber. Wir hassen diese ganze Scheiße, mit der wir seit unserer Kindheit zugedröhnt wurden.“

Hartmut — Fri, 28 Aug 2009 15:15:35 +0000

achtung! aktuelles » Wie schwer es für Unternehmen ist, menschlich zu kommunizieren

“In welchem Unternehmen wird noch menschlich kommuniziert? Die meisten Chefs diktieren stramm von oben nach unten. Nicht anders die Kommunikation nach außen. Stellen Sie sich vor, Sie fragen jemanden, welches Auto Sie kaufen sollten. Er antwortet: „Der Opel Astra ist prima“ – und lässt dann einen juristischen Sermon folgen, der gedruckt doppelt so lang ist wie dieser Artikel.” – „Wir (Generation C64, “Generation Upload”, Generation was weiß ich, die mit den Computern halt) sind einfach etwas anders sozialisiert worden. Wir hassen Werbung, alle. Wir hassen PR-Geblubber. Wir hassen diese ganze Scheiße, mit der wir seit unserer Kindheit zugedröhnt wurden.“ Gastbeitrag von Thomas Knüwer bei Achtung.

(tags: socialmedia Strategie Kommunikation)

Wie man Seife verkauft

Hartmut — Wed, 22 Jul 2009 16:12:04 +0000

Eine richtig süße Präsentation: In wenigen Minuten bietet sie einen Schnelldurchlauf durch die Grundfragen des Marketing. Einzig das Fazit holpert: Wer Seife verkaufen will, ist mit viralen Effekten oder Word-of-Mouth-Marketing vielleicht doch nicht so gut beraten wie es in der plakativen Vereinfachung scheint. Das allerdings ist ein abendfüllendes Thema, an dem sich gerade so mancher Marketer (und so manche Spezialagentur) abarbeitet. bleiben Sie dran!

Links: Die fantastischen Vier des Journalismus, Werbung ist auch nicht mehr, was sie mal war

Hartmut — Fri, 17 Jul 2009 15:06:00 +0000

fluter.de : »Als würde man ständig kiffen« | Ausgabe ‘Medienwelten’

“Es gibt vier Faktoren, von denen außergewöhnlicher Journalismus abhängt: Geld, Zeit, Recherche und Stil.” Der Medienwissenschaftler Lutz Hachmeister über das Abschaffen der Journalisten. In einem Interview mit Oliver Gehrs.

(tags: Medien Journalismus Zeitung Print)
Advertising will change forever

Die Krise beschleunigt Veränderungen, die ohne vielleicht noch lange nicht aufgefallen wären. Forrester Research hat eine Fünfjahresprognose für Interactive Marketing aufgestellt und kommt ebenfalls zur Einsicht, dass Budgets in den kommenden Jahren massiv weg vom klassischen Geschäft ins Internet verlagert werden. “The result is that digital, which will be about 12% of overall advertising spend in 2009, is likely to grow to about 21% in five years. Along the way overall advertising budgets will decline.”

(tags: Marketing Strategie Werbung)

Links: Vodafone – gut Ding braucht Weile

Hartmut — Fri, 10 Jul 2009 15:08:05 +0000

Generation Upload und der Dialog | Lummaland

Nico Lumma, bei Scholz & Friends mit verantwortlich für die mediale Verzahnung der neuen Vodafone-Kampagne, stellt auf seinem Blog seine Sicht der heftig diskutierten Kampagne dar. IMHO: Ich halte den Weg, den Scholz & Friends mit Vodafone beschreiten, für den richtigen – und trotz erkennbarer Unzulänglichkeiten für höchst respektabel (Es gibt überhaupt rein gar nichts mehr, was sich nicht sofort kaputt reden oder als sein direktes Gegenteil darstellen ließe, weder in der Werbung noch sonstwo im Leben). Zudem steht kaum zu befürchten, dass einer der Beteiligten auf dem aktuellen Stand stehen bleiben wird. Disclosure: Ich arbeite selbst im Agenturgeschäft und für große Unternehmen und weiß sehr genau, was es bedeutet, eine vernetzte Kampagne durch alle möglichen Instanzen zu pauken. Kulturwandel findet im richtigen Leben eben doch nicht per Federstrich statt oder mit einem einfachen Blogeintrag. Vielleicht ist Geduld ja die am meisten unterschätzte Tugend der Generation Echtzeit.

(tags: Marketing socialmedia Werbung)

Links: Die Generation M, Menschen, die Menschen sein wollen und keine Consumer, Vodafone goes Social Media, Andersons Buch “Free” und schöner Scheitern

Hartmut — Wed, 08 Jul 2009 15:11:10 +0000

The Generation M Manifesto – Umair Haque – HarvardBusiness.org

“Dear old People who run the World – Everyday, I see a widening gap in how you and we understand the world — and what we want from it. I think we have irreconcilable differences.” Umair Haque spricht aus, was viele denken. Eine Polemik. via Andreas Göldi

(tags: Marketing Community Wirtschaft)
An honest interactive brand consultant

People dont’ want to be consumers. They want to be people. Gute Grundlagen-Präsentation auf Slideshare.com zum Thema Marketing2.0.

(tags: Marketing Brand)
Soeren Stamer über Social Media und Twitter | Marcus Schuler

Marcus Schuler hat auf seinem Blog ein Interview mit dem Core-Media-Gründer Soeren Stamer, der ein paar kluge Sätz zu Werbung, Kommunikation und Social Media sagt.

(tags: web2.0 Kommunikation PR Werbung)
Vodafone sucht die Generation Upload | PRlen

Über die “Neue Offenheit” des Telkos Vodafone, der heute in einer Pressekonferenz die neue Markenstrategie und Werbung vorstellte und die Konferenz nicht nur live online übertrug, sondern auch offene Kommentare zuließ. Eine kluge Zusammenfassung der positiven und negativen Erkenntnisse aus diesem Ereignis.

(tags: PR Kommunikation)
FREE (full book) by Chris Anderson

Das neueste Buch von “Longtail” Autor Chris Anderson als E-Paper. In voller Länge. Kostenlos. auf scribd.com

(tags: Marketing socialmedia Buch Wirtschaft)
See The Opportunity – Gedankenzensur fürs Surfen von Leo Burnett

Der internationale Werbegigant Leo Burnett hat ein Plugin für den Firefox-Browser ins Netz gestellt, mit dem man das Wort “krise” zum letzten Mal gelesen hat: Das Plugin filtert es überall aus dem Inhalt und ersetzt es durch “Chance”

(tags: Werbung Krise)
“Schöner scheitern” – Neue Gegenwart

Zu viel “miteinander” in der Werbung: Die Krise ist ein Minenfeld besetzer, benutzter und verirrter Wörter.

(tags: Werbung Krise)
Mashable Mind Map: What is the Future of Blogging?

Steve Rubel: Entweder Blogs entwickeln sich zu etwas anderem, Neuem weiter oder sie werden aussterben wie der Dodo.

(tags: Blog media socialmedia)

Über den Wandel in der Marketing-Realität

Hartmut — Wed, 08 Jul 2009 09:54:32 +0000

Die Werbeagenturgruppe Scholz & Friends hat ein Video auf YouTube gestellt, das auf unterhaltsame Weise in wenigen Minuten verdeutlicht, warum der Wandel in Marketing und Werbung durch das Internet noch sehr viel spürbarer ausfallen wird als derzeit vielleicht bereits erkennbar.

Markenkommunikation 2.0

Hartmut — Wed, 08 Jul 2009 09:37:28 +0000

Das kurze Video demonstriert auf simple Weise, was unter Word-of-Mouth-Marketing zu verstehen ist, und warum das so mächtig ist (soll ich lieber Blank nehmen – oder doch lieber Blank?):

via Lummaland, Leander Wattig, Bender’s Bookmarks

Bookmarks vom 12. Juni 2009

Hartmut — Fri, 12 Jun 2009 15:07:24 +0000

Schleichwerbung: In Blogs können sich gekaufte Links verstecken

Gleiches Recht für alle: Zeit online weist darauf hin, dass Werbung, die nicht auf den ersten Blick als solche erkennbar ist, in Blogs mindestes so stark zunimmt ist wie in klassischen Medien. Sagt das aber ein bisschen weniger selbstkritisch, sondern ausschließlich mit erhobenem Zeigefinger in Richtung Blogs: “Mit Blogs lässt sich Geld verdienen. Doch wer das versucht, steht schnell vor moralischen Grundsatzfragen. Denn Schleichwerbung ist auch im Netz alltäglich.”

(tags: Internet Werbung Wirtschaft)
Twitter? Es geht noch schlimmer

Sebastian Dalkowski, Kolumnist bei rp-online: “Ich habe etwas entdeckt, das noch schlimmer ist als Twitter. Es heißt Journalismus.” Ein kluger Artikel über das Banale als solches, Twitter und den Journalismus. “Twitter hat das Banale nicht erfunden, das Banale hat in Twitter nur einen weiteren Kanal gefunden. Neben Zeitung, Radio, Fernsehen, Internetseiten.”

(tags: Journalismus Twitter)

Einige bemerkenswerte Videos von der next09

Hartmut — Fri, 12 Jun 2009 14:52:11 +0000

Welcome & Keynote: The Great Restructuring

Die Keynote von und mit Jeff Jarvis (der Mann hat wirklich einen Namen wie Donnerhall, wem er trotzdem nichts sagt, hier ein paar zusätzliche Infos). Einige Essenzen aus der Rede:

Die Welt ändert sich radikal, oder wie es neuerdings so schön heißt, “die Änderungen sind systemrelevant”: Es geht um eine neue Art des Arbeitens und um eine neue Ökonomie.
Wenn es Marken, Unternehmen und vielen Medien bislang um Kontrolle ging (Markenrechte, Kommunikationskontrolle, Urheberrechte, Vermarktungsrechte), dann geht es in der Zukunft verstärkt um Plattformen, Networks, Verbindungen. Das Internet ist eine Connection Machine.
Man kann keine Communities schaffen. Sie sind bereits da. Man kann sie lediglich besser machen und ihnen geben, was sie wollen. Das ist die zentrale Rolle künftiger Plattformen, Medien und Marken.
Es geht darum, Kontrolle abzugeben, zuhören zu lernen, den Leuten zu vertrauen
Das setzt einige zentrale Erkenntnisse voraus: Fehler zulassen, das Leben als ewiges Beta zu erkennen, ehrlich zu sein, zusammen zu arbeiten

Viral online gegen Viral offline. Was funktioniert besser?

Marting Oetting, einer der Mitgründer der “Word-of-Mouth”-Unternehmung trnd, in einem Vortrag über Sinn oder Unsinn viraler Kampagnen, nicht nur inhaltlich relevant – sondern vor allem einen Blick wert durch die erfrischend-entertainige Art der der Aufbereitung.

Alle Videoaufzeichnungen von der next09 gibt es übrigens hier, und hier die offizielle Seite der Veranstaltung.

Kriegen Sie, was Sie verdienen?

Hartmut — Wed, 10 Jun 2009 16:12:08 +0000

Falls Sie in einem sogenannten kreativen Beruf arbeiten (eigentlich sollten ja alle Berufe mit Einfallsreichtum ausgeübt werden, aber das ist eine andere Geschichte) und mitunter das Gefühl haben, dass Ihre Leistung nicht angemessen honoriert wird: Hier ist die ultimative Zusammenfassung.