Welches Maß an Erfahrung und Professionalität, welchen Aufwand vor Ort und in der Nachbearbeitung es erfordert, eine popkulturkompatible Bildstrecke so aussehen zu lassen als sei sie von einer Horde zugekiffter Handybesitzer zusammengewackelt worden. Der Wunsch nach Echtheit hat so wenig mit der Wirklichkeit zu tun wie das Foto eines Mädchens mit dem Mädchen. Vielleicht ist [...]
Jaron Lanier ist immer wieder gut für eine streitbare Gegenposition innerhalb der jeweiligen Phase digitaler Euphorie. Dabei gehört er selbst zu den wirklichen Pionieren, hat den Ausdruck “virtuelle Realität” geprägt und sich intensiv mit künstlicher Intelligenz befasst. Jetzt schlägt er kritische Töne zur Freiheit der Information an. “Wenn man wissen will, worum sich eine Gesellschaft [...]
Nike: Just do digital Nike, vor nicht langer Zeit noch einer der sog. Big Spender der Werbung, verabschiedet sich komplett von klassischen Offline-Werbeformen. Auch wenn man das sicherlich nicht pauschalisieren darf, so ist die Entscheidung doch ein Dammbruch: Es ist der Anfang vom Ende der alten Werbewelt. An sich ist das noch keine Meldung, denn [...]
dmexco: Amir Kassaei prangert die Arroganz der Agenturen bei digitaler Markenführung an „Die digitale Markenführung kann nur vom Mensch draußen auf der Straße gemacht werden. Der Konsument selbst ist das größte Tribunal überhaupt. Wer das nicht einsieht, ist verlogen, kapiert nicht, was in der Welt passiert oder hat den Schuss nicht gehört.”, sagt Kassaei. In [...]
Ein paar recht bekannte Figuren aus der Marketingszene – na gut, aus der US-Marketingszene, und das ist schon ein Unterschied, weil die ein bisschen weiter sind als Old Europa – fragen sich in einer Podiumsdiskussion, wo eigentlich das Problem ist mit den großen Nervensägen, der Werbung, der PR und dem Marketing. Und wie es vielleicht [...]
achtung! aktuelles » Wie schwer es für Unternehmen ist, menschlich zu kommunizieren “In welchem Unternehmen wird noch menschlich kommuniziert? Die meisten Chefs diktieren stramm von oben nach unten. Nicht anders die Kommunikation nach außen. Stellen Sie sich vor, Sie fragen jemanden, welches Auto Sie kaufen sollten. Er antwortet: „Der Opel Astra ist prima“ – und [...]
Eine richtig süße Präsentation: In wenigen Minuten bietet sie einen Schnelldurchlauf durch die Grundfragen des Marketing. Einzig das Fazit holpert: Wer Seife verkaufen will, ist mit viralen Effekten oder Word-of-Mouth-Marketing vielleicht doch nicht so gut beraten wie es in der plakativen Vereinfachung scheint. Das allerdings ist ein abendfüllendes Thema, an dem sich gerade so mancher [...]
fluter.de : »Als würde man ständig kiffen« | Ausgabe ‘Medienwelten’ “Es gibt vier Faktoren, von denen außergewöhnlicher Journalismus abhängt: Geld, Zeit, Recherche und Stil.” Der Medienwissenschaftler Lutz Hachmeister über das Abschaffen der Journalisten. In einem Interview mit Oliver Gehrs. (tags: Medien Journalismus Zeitung Print) Advertising will change forever Die Krise beschleunigt Veränderungen, die ohne vielleicht [...]
Generation Upload und der Dialog | Lummaland Nico Lumma, bei Scholz & Friends mit verantwortlich für die mediale Verzahnung der neuen Vodafone-Kampagne, stellt auf seinem Blog seine Sicht der heftig diskutierten Kampagne dar. IMHO: Ich halte den Weg, den Scholz & Friends mit Vodafone beschreiten, für den richtigen – und trotz erkennbarer Unzulänglichkeiten für höchst [...]
The Generation M Manifesto – Umair Haque – HarvardBusiness.org “Dear old People who run the World – Everyday, I see a widening gap in how you and we understand the world — and what we want from it. I think we have irreconcilable differences.” Umair Haque spricht aus, was viele denken. Eine Polemik. via Andreas [...]
Die Werbeagenturgruppe Scholz & Friends hat ein Video auf YouTube gestellt, das auf unterhaltsame Weise in wenigen Minuten verdeutlicht, warum der Wandel in Marketing und Werbung durch das Internet noch sehr viel spürbarer ausfallen wird als derzeit vielleicht bereits erkennbar.
Das kurze Video demonstriert auf simple Weise, was unter Word-of-Mouth-Marketing zu verstehen ist, und warum das so mächtig ist (soll ich lieber Blank nehmen – oder doch lieber Blank?): via Lummaland, Leander Wattig, Bender’s Bookmarks
Schleichwerbung: In Blogs können sich gekaufte Links verstecken Gleiches Recht für alle: Zeit online weist darauf hin, dass Werbung, die nicht auf den ersten Blick als solche erkennbar ist, in Blogs mindestes so stark zunimmt ist wie in klassischen Medien. Sagt das aber ein bisschen weniger selbstkritisch, sondern ausschließlich mit erhobenem Zeigefinger in Richtung Blogs: [...]
Welcome & Keynote: The Great Restructuring Die Keynote von und mit Jeff Jarvis (der Mann hat wirklich einen Namen wie Donnerhall, wem er trotzdem nichts sagt, hier ein paar zusätzliche Infos). Einige Essenzen aus der Rede: Die Welt ändert sich radikal, oder wie es neuerdings so schön heißt, “die Änderungen sind systemrelevant”: Es geht um [...]
Falls Sie in einem sogenannten kreativen Beruf arbeiten (eigentlich sollten ja alle Berufe mit Einfallsreichtum ausgeübt werden, aber das ist eine andere Geschichte) und mitunter das Gefühl haben, dass Ihre Leistung nicht angemessen honoriert wird: Hier ist die ultimative Zusammenfassung.