Welche Medienformen berücksichtigen Sie in der Markenkommunikation? Und in welchem Mix sehen Sie die Zukunft Ihrer Marke? Marken nutzen Medien auf unterschiedliche Weise, und daraus leiten sich die unterschiedlichen Arten der Markenkommunikation mit ab. Martin Oetting von trnd hat mal vier Medientypen formuliert, die er als Paid, Curated, Owned and Earned Media bezeichnet. Das Interessante [...]
High-Tech-Marketing: Warum Apple in einer anderen Liga spielt Andreas Göldi befasst sich auf netzwertig.com mit der Frage, warum Apple derart große Marketing-Hypes auf die Reihe bekommt. Dei Antwort darauf sucht er nicht bei den messianischen Auftritten des Charismatikers Jobs, sondern in einer interessanten Erkenntnis von Markt- bzw. Käuferverhalten: Apple spielt nicht das gleiche Spiel wie [...]
Nike: Just do digital Nike, vor nicht langer Zeit noch einer der sog. Big Spender der Werbung, verabschiedet sich komplett von klassischen Offline-Werbeformen. Auch wenn man das sicherlich nicht pauschalisieren darf, so ist die Entscheidung doch ein Dammbruch: Es ist der Anfang vom Ende der alten Werbewelt. An sich ist das noch keine Meldung, denn [...]
Manche Fragen hören sich ganz einfach an, aber die Antwort ist nicht ganz so simpel. Im Fall von „Kundennutzen“ und der anregenden Blogparade von Kerstin Hoffmann besteht das Problem wahrscheinlich darin, dass es sich bei dem Begriff um eine Worthülse handelt: Was Kundennutzen ist, bleibt so lange tot und leer, bis es gelingt, ein Gespräch [...]
Digital Natives – Gibt es überhaupt eine Generation Internet? Jörg Wittkewitz befasst sich auf seinem Blog digitalpublic.de differenziert mit der Frage, wer die eigentlich sind, diese Generation Internet. Und natürlich ist die Wahrheit weitaus komplexer als es irgendwelche plakativen Vereinfachungen suggerieren. Das Internet und diejenigen, die sich dort zuhause fühlen, ist nicht mehr oder weniger [...]
dmexco: Amir Kassaei prangert die Arroganz der Agenturen bei digitaler Markenführung an „Die digitale Markenführung kann nur vom Mensch draußen auf der Straße gemacht werden. Der Konsument selbst ist das größte Tribunal überhaupt. Wer das nicht einsieht, ist verlogen, kapiert nicht, was in der Welt passiert oder hat den Schuss nicht gehört.”, sagt Kassaei. In [...]
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Das erste Social Media Prisma für den deutschen Markt Nach dem Vorbild des US-PR-Beraters Brian Solis hat die Hamburger Spezialagentur ethority sich die Mühe gemacht und mal das Äquivalent für den deutschsprachigen Raum zusammengetragen. Der Nutzwert liegt vor allem im Versuch einer Kategorisierung der unterschiedlichen Social-Media-Welten und der damit verbundenen Plattformen und Tools. Und im [...]
Das Manifest, das Wozu und das Danach Na gut, es hat ausreichend Kommentare gegeben zum “Manifest”. Dieser Text von Stefan Niggemeier (einer der Mitautoren) scheint mir die beste Ergänzung zum eigentlichen Wortlaut. (tags: Internet Politik Medien Kommunikation Journalismus) 25 handfeste Zukunftstipps für Medienmacher Jaja, sobald Zahlen in Verbindung mit dem Wort “Tipps” in Überschriften auftauchen, [...]
Ein paar recht bekannte Figuren aus der Marketingszene – na gut, aus der US-Marketingszene, und das ist schon ein Unterschied, weil die ein bisschen weiter sind als Old Europa – fragen sich in einer Podiumsdiskussion, wo eigentlich das Problem ist mit den großen Nervensägen, der Werbung, der PR und dem Marketing. Und wie es vielleicht [...]
» Jenseits des Dialogs – Apple’s Strategie des viralen Schweigens Während der Rest der Welt sich mit den Prinzipien und Gesatzmäßigkeiten von Social Media auseinander setzt, macht Apple – nichts. Nicht heißt in diesem besonderen Fall (frei nach Watzlawick “man kann nicht nicht kommunizieren”): Apple lässt vorerst nur seine Jünger Wind auf die PR-Mühlen pusten [...]
10 Schritte – Auf dem Holzweg! Social Media ist weitaus mehr als ein paar Erfolgstipps nach Schema F abzuarbeiten, sagt Ralf Schwartz von mediaclinique – und spricht damit exakt den Unterschied an, mit dem sich echte Berater von oberflächlichen unterscheiden: Sie versetzen sich in die Wünsche und Ziele und beachten die spezifische Unternehmenskultur des Kunden [...]
PR Blogger: Mit einem Bein im Unternehmen: Die pädagogische Verantwortung der Agenturen. “Pädagogische Verantwortung für Agenturen” klingt zwar reichlich geschwollen und wäre ganz sicher nicht der Ansatz für manches erfahrene Marketing. Da gibt es schon einen enormen Unterschied zwischen schöner Theorie und praktischer Umsetzung. Eine begleitende Aufgabe hat eine Agentur aber immer und Verantwortung für [...]
Martin Bredl’s Tech Experiences: Der PR Manager ist der Community Manager Wer hat eigentlich den Hut auf bei der Betreuung von Corporate Communities? Das Marketing oder Die PR? Die PR natürlich, sagt Martin Bredl und trägt einiges zu einer Diskussion bei, die freilich weitaus komplexer ist, als dass sich einfach so eine grundsätzliche Antwort geben [...]
Das Selbstmissverständnis der Agenturen bei Social Media Florian Semle beschreibt auf seinem Blog, warum das klassische Agenturdenken zwangsläufig kollidieren muss mit der Utopie der offenen Marktgespräche: 1. Das klassische Werbeversprechen funktioniert im Social Web nicht. 2. Das falsche Verständnis von Botschaft und Darstellung: Illusion statt Inhalt. Fazit: Beide Seiten müssen sich ändern, damit es irgendwann [...]
Eine richtig süße Präsentation: In wenigen Minuten bietet sie einen Schnelldurchlauf durch die Grundfragen des Marketing. Einzig das Fazit holpert: Wer Seife verkaufen will, ist mit viralen Effekten oder Word-of-Mouth-Marketing vielleicht doch nicht so gut beraten wie es in der plakativen Vereinfachung scheint. Das allerdings ist ein abendfüllendes Thema, an dem sich gerade so mancher [...]
Hubert Burda: “Google ist die Killerapplikation” – manager-magazin.de Das, liebes manager magazin, ist nun echte Meta-Kommunikation, wenn auch ganz und gar unfreiwillig: Nicht nur, dass manager-magazin.de heute auf ein Interview verweist, das erst übermorgen im gedruckten Heft erscheinen wird (und damit unfreiwillig einen Teil des Problems beschreibt), nein, das Thema, um das es geht, ist [...]
fluter.de : »Als würde man ständig kiffen« | Ausgabe ‘Medienwelten’ “Es gibt vier Faktoren, von denen außergewöhnlicher Journalismus abhängt: Geld, Zeit, Recherche und Stil.” Der Medienwissenschaftler Lutz Hachmeister über das Abschaffen der Journalisten. In einem Interview mit Oliver Gehrs. (tags: Medien Journalismus Zeitung Print) Advertising will change forever Die Krise beschleunigt Veränderungen, die ohne vielleicht [...]
mediaclinique | ralf schwartz Ralf Schwarz denkt in seinem Blog über den Begriff Social Media nach, die damit verbundenen Denkfehler bzw. Erwartungshaltungen und darüber, dass Social Networking etwas vollkommen anderes ist als man bislang unter agenturgesteuertem Marketing versteht. (tags: socialmedia Marketing Werbung)
Generation Upload und der Dialog | Lummaland Nico Lumma, bei Scholz & Friends mit verantwortlich für die mediale Verzahnung der neuen Vodafone-Kampagne, stellt auf seinem Blog seine Sicht der heftig diskutierten Kampagne dar. IMHO: Ich halte den Weg, den Scholz & Friends mit Vodafone beschreiten, für den richtigen – und trotz erkennbarer Unzulänglichkeiten für höchst [...]
Politik und Internet – Netz der Ideologien – Computer – sueddeutsche.de “Parteien rufen zum Kampf gegen die Online-Sucht auf. Ihr billiges Motiv: Sie wollen das linke Bildungsbürgertum mit seiner Abscheu vor Technologien und Popkulturen mobilisieren.” So vergrößert die Politik den Online-Bildungsrückstand durch das Schüren instrumentalisierter Ressentiments zusätzlich. Die Leidtragenden werden diejenigen sein, die den Wahlkampfparolen [...]
Die Werbeagenturgruppe Scholz & Friends hat ein Video auf YouTube gestellt, das auf unterhaltsame Weise in wenigen Minuten verdeutlicht, warum der Wandel in Marketing und Werbung durch das Internet noch sehr viel spürbarer ausfallen wird als derzeit vielleicht bereits erkennbar.
Das kurze Video demonstriert auf simple Weise, was unter Word-of-Mouth-Marketing zu verstehen ist, und warum das so mächtig ist (soll ich lieber Blank nehmen – oder doch lieber Blank?): via Lummaland, Leander Wattig, Bender’s Bookmarks
(N)ONLINER Atlas – Deutschlands grüßte Studie zur (Nicht)nutzung des Internet Am 30. Juni hat die Initative D21 in Berlin in Zusammenarbeit mit TNS Infratest eine Studie vorgestellt, nach der 70 % der Deutschen im Netz sind – vier Prozent mehr las im Vorjahr. Tatsächlich sagt diese Zahl noch gar nichts. Man müsste schon ein bisschen [...]
