Nike, vor nicht langer Zeit noch einer der sog. Big Spender der Werbung, verabschiedet sich komplett von klassischen Offline-Werbeformen. Auch wenn man das sicherlich nicht pauschalisieren darf, so ist die Entscheidung doch ein Dammbruch: Es ist der Anfang vom Ende der alten Werbewelt. An sich ist das noch keine Meldung, denn der hat ja längst begonnen. Die eigentliche Meldung ist: Er wird mittlerweile auch ernst genommen von Werbefirmen, die unter dem Internet bislang oft nicht mehr als Werbebanner verstanden. Amir Kassaei, Kreativchef von DDB Tribal in Berlin und mit dem soliden Ruf ausgestattet, einer der kreativsten Werber der Welt zu sein, hat den Link zu diesem Beitrag vor einigen Tagen über Twitter an einige seiner Kollegen in den Chefetagen großer Werbehäuser geschickt mit dem Kommentar “Und nun?” Wie auch immer er das meinte: Ganz sicher ist Nikes Entscheidung nicht das Ende aller Kommunikation. Ganz im Gegenteil. Es kommt nur drauf wan, wie man’s versteht
